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Modelagentur - Die Geschichte der Modelagenturen
Der Modelmythos ( Hintergründe, Fakten und Wissenswertes)
Modelagentur - von barocken Vermittlungsdiensten bis hin zur Highfashion - Modelagentur.
Historische Entwicklung der Modelagenturen sowie deren Einfluss auf die Modeszene. Wieso werden Modelagenturen benötigt? Welche war die erste Modelagentur? War zuerst das Model oder die Modelagentur? Diese und viele weitere Fragen rund um die Thematik "Modelagentur" werden im weiteren Textverlauf aufgegriffen und beantwortet.
Ursprünglich waren die Töchter der wohlhabenden Kundinnen oder einfach schöne Schneiderinnen der Modeschöpfer die ersten Modelle für Hausmodenschauen sowie Fotos für Modezeitschriften und Kataloge. Die heutige globale Vermarktung
der Modehäuser als Designermarken war unbekannt.
Mannequins
Bis in die 1980er Jahre wurde zwischen Mannequins, die hauptsächlich auf dem Laufsteg arbeiteten, und Fotomodellen unterschieden. Hauptgrund war, dass die Größe, die erforderlich war, um auf dem Laufsteg die nötige Präsenz zu erhalten, beim Fotografieren oft hinderlich war bzw. die Fotomodelle nicht selten zu klein waren.
Das Wort "Mannequin" stammt vom Niederländischen manneken "Männchen" ab und stand ursprünglich für "Gliederpuppe", also ein anatomisches Modell für Maler oder Schneider. Im Französischen kann es auch
"willenloser Mensch" ("Waschlappen") bedeuten. Die englische Entsprechung dafür ist manikin und bedeutet "Schaufensterpuppe". In slawischen Ländern wie Kroatien, Bosnien, Slowakei u. a. wird das Wort Maneken (Plural: Manekeni) anstatt Mannequin mit der Bedeutung Model gebraucht.
Georg Büchmann leitet den Begriff "Mannequin" auf eine Erfindung des florentinischen Malers Fra Bartolommeo zurück, der alle Gegenstände nach der Natur zeichnete und sich deshalb eine Holzfigur (italienisch: manichino; französisch: mannequin) in Lebensgröße mit biegsamen Gliedern und Kleidern anfertigen ließ. Erst der britische Seidenhändler und Modeschöpfer Charles Frederick Worth verwendete 1820 (nach einer anderen Quelle erst 1858) statt Wachspuppen Personen, um seine neuesten Kreationen vorzuführen.
Die männliche Form, der Vorführmann, wird ebenfalls als "Model", aber auch als Dressman (veraltet) bezeichnet. Der Begriff Dressman kommt nur scheinbar aus dem Englischen; es handelt sich um einen Scheinanglizismus.
Foto- und Medienmodelle
Mit der Zeit verwischte sich der Unterschied zwischen Mannequin und Model. Heutzutage werden allgemein Personen, die sich zum Zwecke der Werbung oder Unterhaltung fotografieren lassen, als Model bezeichnet.
Bis in die 1980er war auch der Begriff Modell gängig. Nachdem dieser vermehrt als Euphemismus für Prostituierte benutzt wurde (z. B. Rosemarie Nitribitt), wurde die englische Schreibweise mit einem mal gängiger.
In der Fotografie betrifft dies sowohl die Werbefotografie, Modefotografie, Porträtfotografie als auch die Aktfotografie. Es werden hier häufig auch partielle Models eingesetzt, welche z. B. nur Hände und Füße
zu Werbezwecken zur Verfügung stellen und als Person gar nicht in Erscheinung treten.
Modelle in der Kunst
Modelle in der Kunst fallen nicht unter die Rubrik Model, da sie meist zu künstlerischen Zwecken abgebildet werden. Als Model können in der Regel Angehörige aller Altersgruppen beider Geschlechter unabhängig von Figur und Aussehen arbeiten, sofern sie in der Lage sind, z. B. zum Zwecke des Aktzeichnens eine längere Zeit regungslos zu verharren oder sich auf andere Weise der Kunst zur Verfügung zu stellen. Models können auch Modelle sein, aber nicht unbedingt umgekehrt, da das klassische Verkaufsmodel an die Gesetze des Marktes gebunden ist, weshalb Models Modeströmungen unterworfen sind. Anfang der 1990er Jahre war es zum Beispiel der Heroin-Chic. Models können im Gegensatz zum Modell aus der Mode kommen - ein Grund, weshalb viele Models mit spätestens 30 Jahren ihre Karriere beenden.
Unterschiede zwischen den Geschlechtern
Der Beruf des Models gehört zu den wenigen, in welchen Frauen besser bezahlt werden als Männer. Männliche Models erreichen selten einen größeren Bekanntheitsgrad, Ausnahmen sind der Schwede Marcus Schenkenberg, der Niederländer Mark Vanderloo und der Österreicher Werner Schreyer. Als bestbezahltes männliches Fotomodell und Dressman der Welt galt mit einem Einkommen von geschätzten 1 Mio. US-Dollar pro Jahr lange Zeit der US-Amerikaner Brad Kroenig. Laut einer im Mai 2008 veröffentlichten Forbes-Studie hat ihn mittlerweile der acht Jahre jüngere Kanadier Taylor Fuchs von diesem Status abgelöst.
Das Phänomen "Supermodel"
Als "Supermodels" werden diejenigen Models bezeichnet, die über ihre Verkaufsfunktion hinaus eine eigene Prominenz entwickeln konnten. Eines der ersten bekannt gewordenen Supermodels war Lisa Fonssagrives mit einer erstaunlich langen Karriere von den 1930er bis 1950er Jahren, oft fotografiert von Horst P. Horst in Paris. Zu ihr gesellten sich in den 1940er und 1950er Jahren Models wie Dovima, Sonny Harnett, Dorian Leigh, Suzy Parker und Jean Patchett.
In den 1960er Jahren etablierte sich der Londoner young junior look mit Jean Shrimpton, Twiggy und Penelope Tree als dessen bekannteste Vertreter.
Berühmte Supermodels der 1970er Jahre waren Jerry Hall, Uschi Obermaier, Patti Hansen, Barbara Bach und Iman Abdulmajid sowie Gia Carangi.
In den 1980er Jahren galten Pauline Porizkova, Kathy Ireland, Grace Jones, Christie Brinkley, Carol Alt und Stephanie Seymour als Supermodels.
Die 1990er waren das Jahrzehnt der Topmodels. Die Modelandschaft wurde von den Models Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Helena Christensen, Christy Turlington, Tatjana Patitz und Kate Moss dominiert. Heute sind von den führenden Supermodels noch Kate Moss und Naomi Campbell in Vollzeit als Models aktiv, seit 2006 ist Linda Evangelista nach einer langen Pause wieder eingestiegen, die anderen zogen sich zurück, gründeten Familien oder Unternehmen oder modeln nur noch gelegentlich. Weitere Supermodels der 1990er waren Eva Herzigová, Nadja Auermann, Karen Mulder, Carla Bruni, Amber Valletta, Sophie Dahl, Stella Tennant, Rebecca Romijn, Diane Kruger, Milla Jovovich, Isabella Rossellini und Laetitia Casta.Die erfolgreichsten Supermodels derzeit sind Gisele Bündchen, Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio, Carolyn Murphy, Karolína Kurková und Doutzen Kroes.
Männliche Supermodels sind ein vergleichsweise junges Phänomen. Zu den führenden männlichen Models zählen Marcus Schenkenberg, Andrew Stetson, Massimiliano Neri, Michael Gandolfi, Mark Vanderloo, Alex Lundqvist, Michael Bergin und Will Chalker.[3]
Das Model als Muse
Wenn ein Model zur Muse avanciert, werden in ihm nicht einfach bloß die Vorstellungen des Designers Gestalt. Wenn es zur Anprobe ins Atelier kommt, bringt es etwas von sich selbst in die Kollektion ein: die Art, wie es sich bewegt, die Art, wie es dem, was in den Entwürfen des Designers an Atmosphärischem mitschwingt, persönlich Ausdruck verleiht. Es ist imstande, die gerade im Werden begriffene Mode zum Leben zu erwecken. Und die wirklich brillanten Mädchen schaffen es, beständig das unmittelbar Bevorstehende vorwegzunehmen. Sie sind wie ein Surfer der nächsten Welle stets eine Nasenlänge voraus. Saison um Saison stößt die Muse mit den Kleidern in neues Terrain vor - vielleicht weil sie mit genialen Fotografen, Stylisten, Hair- und Make-up-Artist zusammenarbeitet, vielleicht weil sie von Natur aus ein Gespür für Trends hat. So wechseln die besten Models auch in die Riege der besten Stylistinnen (Grace Coddington, Camilla Nickerson, Tabitha Simmons, Charlotte Stockdale), Fotografinnen (Ellen von Unwerth, Helena Christensen, Trish Goff), Schauspielerinnen (Kristen McMenamy, Amber Valetta, Shalom Harlow) oder werden einfach zu Stilikonen (Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell und Cindy Crawford, gefolgt von Kate Moss, Gisele Bündchen, Karen Elson, Erin O'Connor, Daria Werbowy)
Historischer Shortcut der Fakten
1856 Das erste bekannte Fotomodell ist Virginia Oldoini, Comtesse de Castiglione, eine toskanische Edeldame am Hof Napoleon III, die für ein Buch des Fotografen Adolphe Braun auf 288 Bildern ihre stilprägende Garderobe vorführt.
1914 Der erste Laufsteg wird auf einer Messe in Chicago aufgebaut.
1923 John Robert Powers gründet in New York die erste moderne Modelagentur. Seine Kartei enthält vor allem arbeitslose Schauspieler. Für Fotoaufnahmen werden 25 bis 75 Dollar in der Woche gezahlt, Stars wie Anita Colby und Helen Bennett bringen es auf bis zu 300 Dollar.
1947 Eileen Ford gründet mit 25 in New York mit ihrem Mann Jerry die Modelagentur Ford, lange Jahre eine der mächtigsten und stilprägendsten Agenturen. Der Stundensatz für Models liegt bei etwa 30 Dollar, Stars wie Dorian Leigh verdienen bis zu 300 000 Dollar im Jahr.
1966 Die 17-jährige Lesley Hornby wird in einem Londoner Friseursalon entdeckt - ein Jahr später ist Twiggy weltberühmt. Die Tischlertochter ist der erste Teenager, dem der Sprung zum Supermodel gelingt. Mit 19 zieht sie sich aus der Szene zurück, spielt Film und Theater, heute arbeitet sie wieder als Model.
1972 John Casablancas gründet in Paris Elite Model Management. Mit Star-Models, geschicktem Marketing und viel Sex-Appeal prägt er einen völlig neuen Stil und macht Elite zum mächtigsten Konkurrenten der Fords.
1973 Ford-Supermodel Lauren Hutton unterschreibt den ersten Exklusiv-Vertrag in der Modelgeschichte. Der Kosmetik-Hersteller Revlon zahlt Hutton für zwei Jahre 400 000 Dollar. Bis 1984 wird der Vertrag mehrmals verlängert.
1980 Cheryl Tieggs bringt es auf eine Tagesgage von 1000 Dollar.
1988 Die Engländerin Anna Wintour wird Chefredakteurin der weltweit stilprägenden Modezeitschrift "Vogue" in New York.
1988 Auf dem New Yorker Flughafen JFK entdeckt die britische Modelagentin Sarah Doukas die erst 14 Jahre alte Kate Moss, die mit ihrem Vater auf den Heimflug nach London wartet.
1990 Die britische "Vogue" platziert Christy Turlington, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Cindy Crawford und Tatjana Patitz auf dem Titel.
1991 Linda Evangelista sorgt für Kopfschütteln mit dem Satz: "Für weniger als 10 000 Dollar am Tag stehen wir morgens gar nicht erst auf."
1992 Die 19-jährige Heidi Klum aus Bergisch Gladbach gewinnt den Wettbewerb "Model 92", macht aber zuerst ihr Abitur.
1993 1987 wird Claudia Schiffer in einer Düsseldorfer Disko von einem Modelscout entdeckt. 1993 wird sie mit einer Jahresgage von zehn Millionen Dollar das bestverdienende Model der Welt.
1994 Nadja Auermann gilt als das Model mit den längsten Beinen der Welt. 1995 Der Abstieg der Supermodels beginnt. Die einflussreiche Modezeitschrift "Women's Wear Daily" veröffentlicht eine Studie, derzufolge nur 17,5 Prozent der Frauen im Modebusiness glauben, Supermodels könnten den Verkauf steigern.
1996 Heidi Klum gründet ihre eigene GmbH, entwickelt ein Logo und lässt ihren Namen rechtlich schützen.
1998 Heidi Klum wird Covergirl der "Sports Illustrated Swimsuit Issue" - bei 55 Millionen Lesern gilt das in der Branche als Ritterschlag.
1999 Der britische Sender BBC strahlt eine Reportage über das Innenleben der Mailänder Modelszene aus, die die Branche erschüttert. Vor allem Elite erleidet nach der Reportage massive Imageverluste. John Casablancas verkauft seine Anteile und zieht sich zunächst aus dem Geschäft zurück.
2001 Ein völlig neues Konzept wird realisiert mit der Gründung der Modelagentur INSTYLE MODELS.
Getragen vom Know-how, Menschlichkeit und Freude an der Arbeit wollte Claudia Schwarz in dieser Branche Zeichen setzen und wagte sich in bisher unberührtes Terrain.
Erstmalig in Deutschland schaffte es eine Modelagentur sich im kommerziellen Bereich als auch im Showbereich zu etablieren, mit großem Marktanteil zu platzieren und parallel High-Fashion Kunden zu bedienen.
INSTYLE MODELS haben sich darauf spezialisiert nicht nur "glatte Schönlinge" sondern auch authentisch wirkende Sport-, Mode- und Kommerzmodelle kundenspezifisch nach Wunsch aufzubauen und zu scouten.
INSTYLE MODELS kann mit Kompetenzen wie International Model Booking, Peoplebesetzungen, Kidsbooking, Tänzern, Choreographen, Visagisten, Stylisten und einem Scoutingdepartment aufwarten.
Dies ermöglicht ihnen einen breiten Wirkungskreis, durch welchen sie deren Kunden einen Full Service für Ihre Buchungen oder Produktionen anbieten können.
Internationale vertragliche Kooperationspartner ermöglichen es INSTYLE MODELS weltweit für ihre Kunden zu agieren und hochqualitative Profimodelle auch im Ausland direkt vor Ort zu buchen.
Quellen: Wikipedia, wiwo (PETER STEINKIRCHNER /Mädchen,Macher,Moneten)
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